Het boek Schrijven voor het Brein

Wat leuk dat je het boek Schrijven voor het Brein hebt gekocht. Op deze pagina vind je handige links en naslagwerk uit het boek "Schrijven voor het Brein". Dit boek is in 20222 uitgekomen en is geschreven vanuit één duidelijke gedachte: goede teksten beginnen niet bij wat jij wilt vertellen, maar bij wat je lezer nodig heeft om je boodschap te begrijpen, te vertrouwen en erop te reageren. Dit uitgangspunt is nog steeds actueel.
Wellicht wel actueler dan ooit.
De wereld waarin we schrijven verandert wel. Mensen zoeken anders, lezen anders en gebruiken steeds vaker AI om informatie te vinden, teksten te schrijven en keuzes te maken. Toch blijft de basis hetzelfde: schrijf duidelijk, maak informatie makkelijk te verwerken, wek vertrouwen en help je lezer om een volgende stap te zetten.
Heb je een vraag over het boek? Mail me gerust via martin@martinvankranenburg.nl

Actuele verwijzingen uit het boek

In het boek staan een aantal verwijzingen. Hieronder vind je ze eenvoudig terug en waar relevant kijken we ook naar de impact van AI en hoe AI deze inzichten heeft veranderd omdat een taalmodel een belangrijke nieuwe bezoeker en daarmee lezer is geworden.
Op pagina 12 staat een verwijzing naar een onderzoek van Unbounce uit 2021 waaruit blijkt dat tekst ongeveer twee keer zoveel invloed op de voorspelde conversie had dan design, het ontwerp. Bron: https://unbounce.com/landing-pages/copy-design-more-important-landing-page-success/ In het AI-tijdperk krijgt tekst overigens een extra functie: ook een taalmodel moet snel begrijpen wie je bent, wat je aanbiedt en waarom je relevant bent. Ook je ontwerp en design krijgt een andere rol: het helpt mensen én AI-systemen om de inhoud, structuur en gewenste vervolgstap snel te herkennen. Tip: schrijf altijd voor mensen, maar hou bij het finetunen van je tekst rekening met hoe taalmodellen je tekst lezen.
Op bladzijde 20 vind je een verwijzing naar een podcast. Hierin gaan Daan Schmidt en Wim van der Mark met elkaar in gesprek over het gedachtegoed van Siegfried Vögele. Bron: https://storybrand.nl/wim-van-der-mark-over-de-principes-van-vogele/ In een GEO en AI-tijdperk gelden deze principes nog meer steeds. Schrijven is niets meer en minder dan het beantwoorden van de vragen van je lezer.
Een goed design stuur het oog. Op pagina 36 wordt verwezen naar een video over hoe een klassieke ogencamera in de jaren '80 werkte. Wim van der Mark ligt het filmpje ook toe. Bron: https://vimeo.com
De podcast met Hans Janssen en Remy Gieling waar we naar wordt verwezen op pagina 62 ging in turbo tempo. Dus zet het maar wat trager en luisteren maar. Bron: https://www.denkproducties.nl/podcast/denktank-31-martin-van-kranenburg-over-schrijven-voor-het-brein
Op pagina 92 vind je een korte verwijzing naar een onderzoek uit 6.700 A/B testen, waaruit blijkt dat in het tijdperk vóór AI de principes van Cialdini altijd in de Top10 stonden. Bron: https://gwern.net/doc/economics/advertising/2017-browne.pdf De analyse van 6.700 A/B-tests laat zien dat technieken als schaarste, sociale bewijskracht en urgentie vaak tot de best presterende beïnvloedingstechnieken behoorden. In het AI-tijdperk verschuift het accent: voor een taalmodel zijn vooral autoriteit, sociale bewijskracht en consistentie belangrijk. Hoe vaker betrouwbare bronnen hetzelfde eenduidige verhaal over een organisatie, merk of product vertellen, hoe makkelijker een taalmodel die informatie begrijpt, vertrouwt en gebruikt in een aanbeveling.
Aan het einde van hoofdstuk 4 vind je op pagina 112 een verwijzing naar het werkblad van de Neuromarketingcode. Het raamwerk en design is op 1 augustus 2026 door ChatGPT sites aangepast. Ik viel van mijn stoel wat je met ChatGPT Sites inmiddels kan. De volledig aangepaste en interactieve versie van het werkblad vind je hier: https://neuromarketingcode-werkblad.brainpublishers.chatgpt.site/
Veel leesplezier nog met je boek.

Met veel groeten,
Martin van Kranenburg